痛点是什么？

痛点定义需求的基本面，奠定了产品或服务的基石，一般都可以用数字和逻辑衡量，比如：酒质、价格、原产地、品牌实力、物流效率等。事实上，痛点已成为现如今葡萄酒行业诸多问题的滥觞。

痛中之痛有两点：

其一，假货充斥，真伪难辨

一周前，向来以“100%正品”为标签的唯品会被曝出假货；而在其他一些电商平台上，假货问题的存在更是由来已久，比如两月前葡萄酒小皮痛斥天猫首页涉嫌售假的事情就还历历在目。如果不是因为该痛点太痛，马云也不会出大招，挖来苹果公司前法律顾问担任集团副总裁兼全球知识产权执法主管、负责打假。

但如果你以为只有电商渠道才充斥着假货，那就错了。传统渠道中假冒伪劣、以次充好的情况恐怕是只多不少，比如日前刚被披露的诸多伪劣起泡酒占据夜场渠道的真相。

其二，价格乱象，信任缺失

葡萄酒，尤其是进口葡萄酒版块，价格一直是焦点。

极端情况体现在两方面：一方面，由于某些历史的或人为的原因，一些生产商或贸易商仍在维持着严重脱离产品真实价值的暴利天价，不管不顾未来的长远发展，敲诈一个算一个；

另一方面，某些新兴的电商平台特意一味打压价格、以低价作为唯一噱头，甚至不惜以亏本的方式来吸引眼球血拼对手，全然不管是否给品牌造成了伤害、是否给整个行业的正常成长埋下了隐患。

行业的健康发展需要价格和利润的合理回归；同时，单纯的价格战也永远是最没技术含量的玩法。